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美容化妆品包装市场分析

发布日期:2015-06-05 17:42来源:化妆品包装瓶 作者:hb 点击:

在经济一体化越来越明显的当今社会,全球化已成为企业间进行国际竞争的重要战略,品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视。虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验,也缺少成功品牌运作的管理方法,但中国的本土企业依然在探索可行之路,从学习国外企业的先进技术、管理经验开始,到学习国外企业成功的宣传、营销模式,并力图创新,以此带动发展。这一点在美容化妆品包装行业亦不例外。 
 
一、化妆品包装品牌带动包装竞争 
  产品内涵的“外衣”对于许多消费者来说,脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象,但这一曾在上世纪80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌,如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。而与之形成鲜明对比的是,诸多洋品牌携带着新技术、新产品,以炫目、优雅的精美包装出现在国内,随之而来的是铺天盖地的包装与宣传,而其最终的目的只有一个——争夺每一个可能的顾客。 
  化妆品作为一种时尚消费品,它需要优质的化妆品包装容器材料,以提升其身价。目前,几乎各种材质在化妆品包装上均有使用,而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料,纸盒则常用作化妆品的外包装。“不断研制新材料和新的加工技术,追求新的造型,一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点。”某业内人士解释说。  (责任编辑:hb)


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