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各品牌洗面奶包装的不同之处

发布日期:2012-04-28 10:03来源:化妆品包装瓶 作者:admin 点击:

1. 在塑胶软管包装占主流市场的情况下,一些品牌为了凸显品牌,也会打破常规,反其道而行。例如曼秀雷敦的洗面奶经常会采取一种硬质塑料包装,瓶盖在上,用按压瓶盖的方式汲取洗面奶。

2. 包装的色调方面,一些品牌会以不变应万变,其中以妮维雅的蓝白色调最为经典。妮维雅的洗面奶,尤其是男士,无论其内容怎么变,外形总是拿蓝底白字,已经形成了类似可口可乐红色旋风的效应,消费者会产生一种条件反射,即看到蓝白色的洗面奶包装,会马上想到妮维雅。

3.  还有些品牌会力求低成本包装,通过降低包装成本来降低洗面奶价格,于是在价格上获得竞争优势,进而占领低端市场。谈到低端市场,最著名的莫过于宝洁公司,他们的玉兰油也充分继承了这种光荣传统。玉兰油专柜的洗面奶包装极其简单,可以说没有什么亮点,而且风格千篇一律,他们不会把很多的人力物力财力投入到包装上,可以说市场定位相当明确。

4. 另外,某些品牌在集中力量开拓某一块特定市场时,会注重其旗下某一品牌或某一系列的包装,而其他品牌或系列则不会投入太多精力,这样会让消费者感觉,单就这一块市场而言,他们会比其他公司做得更专业。例如曼秀雷敦,就避开了竞争激烈的女士洗面奶市场,着重推销自己的男士洗面奶。曼秀雷敦男士洗面奶也已经形成了品牌效应,他们的大灰色调、按压式硬质塑料瓶已经不仅仅是曼秀雷敦男士的代名词,几乎已经成为了曼秀雷敦的标志。后来,在充分占领男士洗面奶市场的基础上,他们也退出了专属于男士的欧志系列,在曼秀雷敦光环照耀下的OXY也已迅速得到了广大男士的认可。

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